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上市公司并肩电商巨头齐战“双十一”

2018-01-11 14:59:06 来源:资阳综合网 标签:零售 苏宁 线下

  原标题:上市公司并肩电商巨头齐战“双十一”今年的“双十一”大战早已预热,为了备战“双十一”,各大电商巨头围绕自身的优势与主场摩拳擦掌,各有攻防,与往年双十一玩法不一样的是,今年的降价促销都没有被提到一个重要的位置,反而智慧零售、无人店、智慧物流等成了关键词,中国电子商务协会专家委员唐兴通表示,在人口红利消退、长效稳定的流量增长来源稀缺的情况下,利用人与人之间的社会生活关系网络,可以让电商平台获取更多的流量增量,九年中,苏宁从 互联网到互联网 ,彻底转型为线上线下融合的互联网零售企业,成为智慧零售的创新者和实践者;而中国零售行业,经过了实体连锁、线上电商、到虚实融合的商业模式演变,发生了本质变化。

  除了腾讯,京东先前还和百度、今日头条、网易、奇虎等结盟,在获取新用户成本逐年攀高、流量红利锐减后,传统电商的转型也走到了十字路口,今年天猫也提出快闪店的营销模式。

  这或许也给在转型路上彷徨的实体企业一些可借鉴的经验,另外,花呗宣布启动“双十一”临时提额,预计八成以上用户将会获得提额,且相比前几年,今年花呗的提额范围和提额幅度有所增加,越来越热闹的线下市场从01月11日开始,一年一度的“双十一”购物狂欢已早早地拉开大幕。

  多位业内人士指出,“双十一”迎来第九个年头,已经发展成行业盛会,基本网络零售平台全部参与,伴随着“双十一”购物节概念输出境外、走向全球,今年这一网购节主要的亮点之一是线上线上高度融合、促销力度高于去年,“双十一”期间苏宁将在北京、广州、上海、重庆等城市新开4家“无人BIU店”,还将推出新物种“嗨购市集”,在北京、上海、重庆、南京和深圳5个城市分别开设符合当地风土人情的5个主题形象店和15个超级品牌馆,上市公司加码新零售传统品牌近年来纷纷布局线上渠道,数据显示,从2018年27家商家参与淘宝“双十一”,到2018年商家已达近三万。

  相比以往的概念性“无人店”,北京的“苏宁易购Biu”大有不同,不仅面积更大、品类更丰富,还能全程实现“刷脸”购物,消费者只需下载苏宁金融APP,通过面部识别进行“绑脸”,即可“刷脸”进入店内;购买商品后,无需排队付款,直接通过付款闸道,系统会自动识别用户身份,并实现扣款,线上零食依靠品牌文化、精准营销等方式吸引消费者,消费黏度相对较高,行业集中度高于线下且提升趋势明显,无人零售或者说新零售的竞争焦点,摆在前台的是客户的消费体验,而背后则是大数据、算法、人工智能等最前沿的核心技术驱动的。

  公司旗下品牌百草味天猫旗舰店销售额为2.04亿,全网销售额2.52亿,与2018年的1.24亿、1.56亿业绩相比,呈现了高速增长势头”苏宁云商华北区总裁卞农说,此外,服装每年都是“双十一”的重头戏,纺织服装是“双十一”参与度最广的行业之一。

  早在2018年,阿里推出“千县万村计划”,计划开设10万家农村淘宝,并在三年内覆盖100万家零售商店,以品牌服装太平鸟为例,2018年报显示,报告期内,公司积极发展电商业务,将线上和线下销售有机结合,公司合理调整电商新品、特供款比例,带动老品销售,全年实现零售15.98亿元,较去年同期增长44%,其中“双十一”当天实现零售近6.15亿元,刷新纪录,对于纯电商平台而言,“颠覆线下”的豪言已经不在,在日渐变化的发展环境下,重新考量并布局线下市场似乎成了必选项。

  由于目前处于门店优化改造中,加上终端需求较为疲软,公司线下收入放缓;单线上电商增速达到49%,预计第四季度“双十一”有望带动全年业绩增长,根据商务部的数据显示,实体零售销售额占社会消费品零售总额的90%左右,从业人员占第三产业从业人数的1/5左右,税收占全国税收收入的5%左右,我国快递行业近年来发展迅速,而每年的“双十一”又是快递旺季。

  其次,从发展环境上看,实体零售有着宏观政策利好,2018年下半年以来,各大快递公司竞相进入资本市场,顺丰控股、圆通速递、韵达股份、申通快递分别在A股借壳上市,中通快递、百世物流相继奔赴美股,智慧物流成最大看点“双十一”除了近乎疯狂的交易规模,还把另外一个行业推到了顶峰,那就是快递业。

  为应对“双十一”,各家快递公司、物流平台在设备、运输车辆、人力、快递堆放场地等各方面都做了充分准备,韵达速递日前召开专门会议进行“双十一”和旺季快递业务动员,公司表示将“全心全速备战

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